مدرنيته ي کلاسيک قسمت اول (معرفي خانه ي آمواژ AMOUAGE)

خانه ي عطر "آمواژ"(AMOUAGE) تحقق رؤيا ها و آرزوي بزرگ پادشاه عمان براي احياي شيوه ي عطر سازي عربي و معرفي فاخري از هنر عطر سازي اين منطقه است که سال 1983 در کشور عمان تأسيس شد.همه چيز در اين مجموعه حول محور احيا و اشاعه ي سبک عطر سازي عربي و نيز نمايش سنن و نماد هاي تاريخي کشور عمان مي چرخد.طراحي بطري ها و درب هاي آنان در آثار مردانه از خنجر هايي که مردان به کمر مي بندند و در محصولات زنانه از گنبد مسجدي در مسقط الهام گرفته شده است.همچنين در عطر ها از ترکيب عناصر و موادي که در عطر سازي اين مناطق متداول و مرسوم هستند؛استفاده ي زيادي مي شود تا هر عطر ارائه شده ي خانه؛معرف با شکوه و ارزشمندي براي فرهنگ و هنر عربي باشد.

عطر هاي آغازين آمواژ همگي از تم عربي قدرتمندي برخوردار هستند که نوت هايي نظير عود،بخور،انواع صمغ ها،مشک،رز و نوت هاي ادويه اي در اغلب آنان حضوري چشمگير دارند.نخستين عطر خانه با نام "آمواژ" و در سال 1983 توسط عطار مشهور فرانسوي؛"گاي روبرت"؛ساخته شد.اين عطر که امروزه تحت عنوان "گُلد پوغ فِم" شناخته ميشود؛ عطري صمغي و پودري است که مشک زباد و ياس در کنار بخور،رز و ياس؛رايحه اي پيچيده و خاص از ترکيب مواد عطر سازي عربي ايجاد مي کند که رگه هايي از شيوه هاي عطر سازي مدرن و حضور استادي بر جسته در اين ترکيب بخوبي احساس مي شود.نخستين عطر خانه رضايت مؤسسان آمواژ و مخاطبان را بخوبي جلب مي کند.با تکيه بر اين فرمول که مبتني بر ارائه ي روايح عربي با استفاده از مهارت و خلاقيت عطر سازان بزرگ است؛آمواژ در سال هاي بعد در بخش فروش از ديگر فعالان اين سبک عطر سازي پيشي مي گيرد و بازار کشور هاي عربي را تسخير مي نمايد.در اين سال ها عطر هاي موفقي توسط آمواژ توليد مي شوند که علاوه بر مجموعه ي اصلي که با طراحي بطري هاي گنبد و خنجر عرضه ميشوند؛مجموعه ي ديگري در بطري هاي کوچک دوازده ميلي ليتري و با اسامي عربي عرضه مي گردند که در نهايت کيفيت و تجمل قرار دارند که به دليل حجم اندک و قيمت بالا؛توفيق چنداني بدست نمي آورند.اما در طول اين سال ها عطر هاي گنبد و خنجر؛بسيار موفق عمل مي کنند که در اين ميان مي توان به عطر "اُبار-1995" اشاره کرد.عطر زنانه ي پيچيده اي که از ترکيب عنبر،مريم و صمغ ها در نهايت شکوه و زيبايي قرار دارد.

روند ارائه ي محصولات پرفروش و جذاب در سال 2002 با معرفي جفت مردانه و زنانه اي تحت عنوان "ديا" تداوم يافت و با معرفي جفت "سيِل" در سال 2003 به اوج خود رسيد."ديا"ي مردانه عطري قدرتمند از آکورد هاي چوبي و بخور عربي است که لمس با شکوهي از چرم و عصاره ي رز در خود دارد و همنام زنانه اش ترکيبي رز بو-آلدهايدي بر پايه اي از مشک و چوب است.اما "سيِل" زنانه دسته گلي زنانه و فاخر بود که به همراه جفت مردانه ي خود که عطري شفاف و تميز از اسطوخودوس و چوب ها در کنار نوت قدرتمند ميوه بود؛وجه تازه و شاداب عطر هاي خانه را به نمايش گذاشتند.

 موفقيت عطر هاي ديا و سيِل براي مديران بحدي ارزشمند بود که با وجود تغييرات گسترده اي که آمواژ در روند فعاليت هاي خود داشت؛اما هنوز در مجموعه ي اصلي خانه حضور دارند.علاوه بر "سيِل"؛در سال 2003 عطري با ظاهر کاملا متفاوت از ديگر محصولات خانه معرفي ميشود."او د آمواژ" علاوه بر بطري کاملا متفاوت؛رايحه اي روشن و تازه از ميوه ها و مشک دارد که موفقيت قابل قبول آن موجب توليد عطر ديگري با همين ويژگي ها در سال 2004 ميشود که "اسپريت دِ آمواژ" نام دارد.اسپريت د آمواژ؛ژن ادويه اي قدرتمند عطر هاي خانه را در خود داشت اما چهره ي اغواگر و خاصي از شادابي ميوه ها و سختي ملايم شده ي نوت هاي سبز با خود داشت.امروزه نامي از اين دو عطر در ميان توليدات رسمي خانه به چشم نمي خورد.

مرحله ي مهم و تاريخي فعاليت هاي آمواژ در سال 2006 رقم ميخورد.مدير خانه؛"ديويد کِريک مور"؛در کنار تيم طراحي و توسعه تصميم مي گيرند تا از عرضه ي محصولات با نگاه تجاري فاصله گرفته و به سمت و سويي جديد و با شکوه تر تغيير مسير دهند.اين تصميم بزرگ با تمرکز بر درونمايه ي فاخر و ارزشمند نخستين آثار خانه گرفته شد.محصولاتي که با پايبندي به سنت ها و فرهنگ هاي ديرين و نيز استفاده از هنر عطر سازان بزرگي نظير گاي روبرت؛خلق شده بودند و ميراثي گرانبها به شمار ميرفتند.کريک مور تصميم مي گيرد تا فردي که فعاليتي جدا از صنعت عطر دارد را به خدمت گيرند.فرد مورد نظر بايد اطلاعات و تجربيات گسترده و عميق از موضوعات مختلف داشته باشد تا نتيجه ي همکاري منجر به خلق عطر هايي ناب و بديع گردد که در بردارنده ي احساسات و داستا ن هاي مختلف باشند.

منبع : سايت عطر و ادکلن لوکس باير